실습 — GTM으로 우리 사이트 전환 잡기

준비물

• Google 계정 1개
• 본인 GTM 컨테이너 — 없으면 tagmanager.google.com에서 5분 만에 만들기
• 본인 GA4 속성 (선택) — 미션 1에서 페이지뷰 도달 검증용
• 실습 사이트: 우리 사이트의 /practice 흐름 — https://google-ads-edu.pages.dev/practice

실습 사이트 흐름

/practice → /practice/cart/ → /practice/checkout/ → /practice/complete/

단계	URL	자동 발동 이벤트
1. 상품 페이지	/practice/	(없음 — 일반 페이지뷰)
2. 장바구니	/practice/cart/	(없음)
3. 결제	/practice/checkout/	begin_checkout
4. 완료	/practice/complete/	purchase (transaction_id 포함)

미션 1 (Easy) — 모든 페이지 GA4 페이지뷰 추적

목표: GA4 구성 태그를 만들어 /practice/* 모든 페이지에서 페이지뷰 발동.

단계

1. GTM 좌측 태그 → 새로 만들기
2. 태그 구성 클릭 → “Google 태그(Google tag)” 또는 “Google 애널리틱스: GA4 구성” 선택
3. 태그 ID 입력: 본인 GA4 측정 ID G-XXXXXXX
4. 트리거 클릭 → “모든 페이지(All Pages)” 선택
5. 태그 이름: GA4 - 페이지뷰 → 저장
6. 우측 상단 미리보기 클릭 → URL 입력: https://google-ads-edu.pages.dev/practice/ → Connect
7. 새 창으로 사이트가 열리면 상품 → 장바구니 → 결제 → 완료 4단계를 클릭하며 이동
8. Tag Assistant 좌측 타임라인에서 각 페이지뷰마다 GA4 - 페이지뷰 태그가 “Fired” 상태로 떠야 함

검증 — GA4 실시간 보고서

GA4 → 보고서 → 실시간 → 미리보기로 방문한 페이지가 30초 이내에 표시되면 성공.

미션 2 (Medium) — 완료 페이지 URL 기반 Google Ads 전환

목표: /practice/complete/ URL에 도달했을 때만 Google Ads 전환 추적 태그 발동.

단계

1. (준비) Google Ads → 도구 → 전환 → 새 전환 → “웹사이트” → 카테고리 “구매” → 저장 → 전환 ID + 전환 라벨 복사
2. GTM → 트리거 → 새로 만들기
3. 트리거 유형: 페이지 뷰
4. 발동 조건: “일부 페이지 뷰” → Page Path contains /practice/complete
5. 트리거 이름: Page - 완료 페이지 → 저장
6. GTM → 태그 → 새로 만들기 → “Google Ads 전환 추적”
7. 전환 ID·라벨 입력 / 전환 가치: 50000 / 통화: KRW
8. 트리거: 방금 만든 Page - 완료 페이지 선택
9. 태그 이름: GAds - 전환 - 구매 → 저장
10. 미리보기 → 사이트에서 4단계 결제 흐름 진행 → 완료 페이지에서 GAds - 전환 - 구매 태그가 “Fired”로 떠야 함

자가 점검 체크리스트

• /practice/에서는 전환 태그 안 떠야 함 (Tags Not Fired 영역에 가 있어야 정상)
• /practice/complete/에서만 1회 발동
• Properties 탭에서 Conversion Value: 50000, Currency: KRW 정확히 전달

미션 3 (Hard) — dataLayer 이벤트 + transaction_id로 중복 방지

목표: 완료 페이지가 자동 발동하는 purchase dataLayer 이벤트를 정확히 잡아 매출·주문 ID 정확 전달.

단계

1) 데이터 영역 변수 만들기

GTM → 변수 → “사용자 정의 변수” → 새로 만들기

세 개를 같은 방식으로 생성:

변수 이름	변수 유형	데이터 영역 변수 이름
dlv - value	데이터 영역 변수	value
dlv - currency	데이터 영역 변수	currency
dlv - transaction_id	데이터 영역 변수	transaction_id

2) 맞춤 이벤트 트리거

트리거 → 새로 만들기 → 유형: 맞춤 이벤트 → 이벤트 이름: purchase → 저장

3) 전환 추적 태그 (Hard 버전)

태그 → 새로 만들기 → “Google Ads 전환 추적”

• 전환 ID·라벨: 미션 2와 동일
• 전환 가치: {{dlv - value}}
• 통화 코드: {{dlv - currency}}
• 주문 ID: {{dlv - transaction_id}} ← 중복 방지의 핵심
• 트리거: 방금 만든 맞춤 이벤트 purchase
• 태그 이름: GAds - 전환 - purchase (dataLayer)

미션 2의 태그는 일시 정지(Pause)하거나 트리거를 빼서 두 개가 동시에 발동하지 않게 합니다.

4) 검증

1. 미리보기 → /practice/complete/ 접속
2. Tag Assistant 좌측 타임라인에서 Message: purchase 이벤트 클릭
3. 우측 “Tags Fired”에 새 태그가 “Fired”로 떠야 함
4. 변수 / 데이터 영역 탭에서 value: 50000, currency: KRW, transaction_id: DEMO-... 값이 잡혔는지 확인

5) Transaction ID 효과 실험 — 완료 페이지의 두 버튼

완료 페이지 하단에 A. 같은 transaction_id로 다시 / B. transaction_id 없이 두 버튼이 있습니다.

• A 버튼 클릭: 같은 ID로 push → GTM 미리보기엔 새 이벤트로 보임 → 하지만 Google Ads는 같은 ID를 자동 dedup해서 실제 광고 보고서엔 1회만 카운트
• B 버튼 클릭: ID 없이 push → Ads는 새 전환으로 카운트 → 실제 운영이라면 새로고침·뒤로가기 사용자 수만큼 매출 부풀려짐

이 실험으로 “왜 transaction_id가 dataLayer 핵심 필드인가”를 손으로 체감하게 됩니다.

흔한 트러블슈팅

증상	원인	해결
Tag Assistant Connect 안 됨	쿠키 차단, 시크릿/VPN	일반 모드 + 광고 차단 확장 끄기
태그가 모든 페이지에서 발동	”모든 페이지” 트리거를 잘못 적용	트리거 조건을 “Page Path contains” 같이 좁히기
데이터 영역 변수 값이 비어 있음	변수 이름·대소문자 불일치	dataLayer push의 키와 변수 설정 정확히 일치
미리보기에선 떠도 광고 보고서엔 안 보임	반영 지연 또는 GA4-Ads 미연결	24~48h 대기, GA4 관리 → Google Ads 연결 확인
전환이 2배로 잡힘	Ads 태그 + GA4 import 둘 다 기본 전환	하나만 기본, 나머지는 보조 전환으로

마치며

GTM 미리보기에서 “Fired”가 뜨는 순간을 직접 본 사람과 안 본 사람의 실무 차이가 큽니다. 막힐 땐 항상 다음 순서로 점검하세요:

1. dataLayer.push가 실제로 일어났나? — 콘솔에서 dataLayer 입력해 확인
2. 트리거 조건이 맞나? — Tag Assistant의 Tags Not Fired에서 어떤 조건이 빗나갔는지 확인
3. 변수 값이 정확히 들어왔나? — 변수 / 데이터 영역 탭

다음 단계 → 실제 본인 사이트에 GTM 컨테이너 스니펫 설치 + 같은 패턴으로 전환 추적 시작.