A 구글 애즈 학습
Chapter 4 ⏱ 25분

첫 검색 캠페인 만들기 실습

전환 설정부터 키워드, RSA 광고, 확장까지 — 검색 캠페인을 하나 만드는 전체 플로우를 따라갑니다.

1. 목표/전환 설정부터 (중요)

캠페인 생성 전 전환(Conversions)을 먼저 정의/연결해야 합니다. 최소 문의 제출/구매 완료 등 1~2개 핵심 전환을 설정하세요.

전환 목표 설정 프레임워크

전환 유형예시가치 설정
매크로 전환 (핵심)구매 완료, 상담 신청, 회원가입실제 매출 또는 예상 고객 가치
마이크로 전환 (보조)장바구니 담기, 페이지 3개 이상 조회, 영상 시청매크로 전환의 10~30%

2. 캠페인 기본 설정 체크리스트

  • 네트워크: 검색 파트너/디스플레이 확장은 초기엔 보수적으로 (상황에 따라 OFF 권장)
  • 지역: “관심 지역 포함” 옵션을 ‘실제 위치’ 중심으로 조정 검토
  • 예산: 학습기간(보통 1~2주) 고려해 무리 없는 수준 설정
  • 입찰:
    • 전환데이터 없으면: 클릭수 최대화(초기) → 데이터 축적 후 전환 최대화/목표 CPA
    • 전환데이터 있으면: 전환 최대화 또는 목표 CPA

실제 화면으로 보는 흐름

검색 캠페인 생성 마법사는 아래 세 화면을 순서대로 넘어가며 위 체크리스트를 하나씩 확정합니다.

캠페인 설정 화면 — 네트워크, 위치, 언어 섹션
① 캠페인 설정 — 초기엔 “Google 검색 파트너 네트워크”·“Google 디스플레이 네트워크” 두 체크박스를 모두 해제해 순수 Google 검색 결과에만 노출시키는 것을 권장해요. 위치는 기본이 “모든 국가 및 지역”으로 돼 있으니 “대한민국” 또는 “다른 위치 입력”으로 꼭 좁히고, “위치 옵션”을 펼쳐 “관심 지역 포함”을 해제하고 “실제 위치” 중심으로 바꿉니다.
예산 설정 화면 — 평균 일일 예산 vs 캠페인 총 예산
② 예산 — 대부분의 상시 운영 캠페인은 “평균 일일 예산”을 사용합니다. Google은 일일 예산의 최대 2배까지 당겨 쓰지만 월간으로는 (일일 예산 × 월 평균 일수)를 넘지 않아요. 단기 프로모션·이벤트처럼 기간이 정해진 캠페인만 “캠페인 총 예산”을 고릅니다. 예산 유형은 시작 후 변경 불가이니 주의.
입찰 설정 화면 — 중점 항목 선택과 타겟 CPA
③ 입찰 — “어떤 부분에 중점을 두고 싶으세요?” 드롭다운에서 “전환”을 고르면 Smart Bidding이 켜집니다. 전환 데이터가 30건/30일 이상일 때만 “타겟 전환당비용 설정”을 체크하고 목표 CPA를 입력하세요. 데이터가 부족한 초기에는 같은 드롭다운에서 “클릭수”를 고르는 게 안전합니다. 자세한 전환 경로는 바로 아래 로드맵 참고.

입찰 전략 로드맵

  1. 1
    시작
    클릭수 최대화

  2. ↓전환 30건 이상 축적 (최근 30일)

  3. 2
    전환수 최대화

  4. ↓안정적 CPA 확인 (2~4주)

  5. 3
    목표 CPA (tCPA)

  6. ↓매출 데이터 연동 시

  7. 4
    목표 ROAS (tROAS)

3. 키워드 선정 기본 원칙

  • “서비스 + 의도” 중심: 예) 브랜드명, 제품명, 지역 + 서비스, 가격/견적/비용, 비교/추천
  • 매치타입(초기 권장)
    • 구문(phrase), 일치(exact) 위주로 시작
    • 확장(broad)은 전환/검색어 관리 역량 있을 때 단계적으로

키워드 매치타입 상세 가이드

매치타입기호예시 키워드매칭되는 검색어특징
일치(Exact)[키워드][영어학원 강남]영어학원 강남, 강남 영어학원가장 정밀, 노출 적음
구문(Phrase)"키워드""영어학원 강남"강남 영어학원 추천, 영어학원 강남 가격중간 수준
확장(Broad)키워드영어학원 강남강남 영어 수업, 외국어 학원 서울가장 넓음, 관리 필요

초기 추천 비율: 일치 40% + 구문 40% + 확장 20% (확장은 스마트 입찰과 함께)

키워드 리서치 도구 활용법

  1. Google Ads 키워드 플래너 (무료)
    • 도구 > 계획 > 키워드 플래너
    • 검색량, 경쟁도, 예상 CPC 확인
  2. Google 자동완성 & 관련 검색어
    • 실제 검색창에 키워드 입력 → 자동완성 확인
    • 검색 결과 하단 “관련 검색어” 참고
  3. 경쟁사 분석

4. 반응형 검색 광고(RSA) 작성

  • 헤드라인: 핵심 키워드 + 가치제안 + 신뢰 요소
  • 설명: 혜택/차별점 + 사회적 증거(후기/수치) + 명확한 CTA
  • 랜딩: 광고 문구와 메시지 일치, 폼/전화/구매 동선 단순화

헤드라인 15개 작성 전략

최소 8개, 권장 15개를 아래 카테고리로 분산:

카테고리개수예시
키워드 포함3~4개”강남 영어학원”, “1:1 영어회화”
혜택/가치3~4개”원어민 1:1 수업”, “3개월 완성 커리큘럼”
신뢰/증거2~3개”수강생 만족도 98%”, “10년 운영 노하우”
CTA(행동유도)2~3개”무료 레벨테스트 신청”, “지금 상담받기”
프로모션1~2개”첫 달 50% 할인”, “무료 체험 수업”

고정(Pin) 기능 활용:

  • 헤드라인 1번 위치: 브랜드/핵심 키워드 고정
  • 헤드라인 2번 위치: 가치제안 고정
  • 나머지는 Google AI가 최적 조합을 찾도록 자유롭게

5. 확장(Assets) 최소 구성

확장 유형필수도설명예시
사이트링크⭐⭐⭐추가 페이지 링크”수강후기”, “커리큘럼”, “오시는 길”
콜아웃⭐⭐⭐짧은 혜택 문구 (25자)“무료 주차”, “주말 수업 가능”, “환불 보장”
구조화된 스니펫⭐⭐카테고리별 목록서비스: 영어회화, 비즈니스영어, TOEIC
전화⭐⭐클릭 투 콜대표번호
위치⭐⭐Google 지도 연동매장/사무실 주소
이미지⭐⭐광고에 이미지 추가제품/서비스 사진
프로모션⭐할인/이벤트 정보”신규 가입 20% 할인”
이해도 체크

짧은 퀴즈 4문항

0 / 4

  1. Q1. 초기 검색 캠페인 생성 시 "검색 파트너 네트워크"와 "디스플레이 네트워크" 체크박스는?

  2. Q2. 최근 30일 기준 전환이 15건뿐인 신규 캠페인에 적합한 입찰 전략은?

  3. Q3. 캠페인 생성 시 선택한 "예산 유형(평균 일일 예산 / 캠페인 총 예산)"은?

  4. Q4. RSA(반응형 검색 광고)의 특징은?

캠페인이 준비되었다면, 이제 전환추적을 제대로 연결해야 최적화 루프가 완성됩니다.