A 구글 애즈 학습
Chapter 2 ⏱ 15분

캠페인 유형 & 언제 쓰는가

검색, 디스플레이, 쇼핑, PMax, YouTube, 디맨드젠, 앱 — 7가지 캠페인 유형을 언제 선택해야 할지 비교합니다.

  • 언제: 수요가 명확(‘OO 구매’, ‘OO 가격’, ‘OO 견적’)하고 전환 의도가 높을 때
  • 장점: 의도 기반, 초기 성과 측정이 쉬움
  • 주의: 키워드/검색어 관리, 불필요 노출(무관 검색어) 통제 필요

디스플레이 (Display)

  • 언제: 잠재고객 확장, 리마케팅, 인지도 확보
  • 장점: 도달/빈도 확장, 리마케팅 효율
  • 주의: 초기엔 품질 관리(게재위치/오디언스/소재) 필수

Performance Max (PMax)

  • 언제: 전환데이터가 어느 정도 있고 채널 통합 운영을 원할 때
  • 주의: 학습에 데이터 필요, 통제 영역이 제한적

디맨드젠 (Demand Gen)

  • 언제: YouTube Shorts·인스트림, Discover 피드, Gmail 프로모션 탭 같은 탐색/피드형 지면에서 신규 수요를 만들고 싶을 때
  • 장점: 이미지·동영상 중심의 감각적 크리에이티브로 “찾고 있진 않지만 관심 가질 법한” 잠재고객에게 도달 / 유사 잠재고객(lookalike) 등 소셜 광고와 유사한 타겟팅
  • 주의: 검색 대비 전환 의도가 낮음 → 브랜드 인지·신규 고객 발굴 목적으로 쓰고, 전환 기여는 뷰스루(view-through)까지 포함해 평가
  • 비고: 기존 Discovery 캠페인을 대체(2024년 이후 자동 업그레이드). 이커머스/D2C, 컨텐츠 커머스에서 특히 유효

앱 광고 (App campaigns, 舊 UAC)

  • 언제: 모바일 앱 설치를 늘리거나, 앱 내 특정 행동(구매·가입·레벨 달성 등)을 유도할 때
  • 장점: Google 검색·Play 스토어·YouTube·Discover·디스플레이 네트워크에 자동 배포. 소재/입찰/타겟팅 조합을 머신러닝이 최적화
  • 주의: 개별 키워드/게재지면 제어 불가 → 다양한 소재(텍스트·이미지·동영상·HTML5)와 앱 전환 이벤트 연동(Firebase/SDK)이 성과의 핵심
  • 하위 유형:
    • 앱 설치(Install): 신규 다운로드 확보
    • 앱 참여(Engagement): 기존 사용자 재방문/행동 유도
    • 앱 사전 등록(Pre-registration): 출시 전 사전 등록자 모집 (Android 위주)

유형별 비교표

구분검색디스플레이쇼핑PMaxYouTube디맨드젠앱
목적전환/리드인지·리마케팅제품 판매통합 전환브랜드 인지신규 수요 발굴앱 설치/참여
타겟팅키워드오디언스/게재위치제품 피드자동(AI)오디언스/주제오디언스/유사자동(AI)
주요 지면Google 검색GDN 사이트검색/쇼핑탭전 채널 통합YouTubeShorts/Discover/Gmail검색/Play/YouTube 등
초기 추천⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐(이커머스)⭐⭐⭐⭐(D2C)⭐⭐⭐(앱 서비스)
필요 데이터적음보통제품 피드 필수많음보통보통앱+전환 SDK 필수
통제 수준높음중간중간낮음중간중간낮음

자주 혼동되는 3가지: GDN vs PMax vs 디맨드젠

세 유형 모두 “검색 외” 영역에서 이미지·동영상으로 노출된다는 공통점 때문에 자주 헷갈립니다. 핵심 차이는 노출 지면 범위, 크리에이티브 형태, 자동화 정도 세 축입니다.

Display / GDN
디스플레이

Google이 제휴한 외부 파트너 사이트·앱의 배너 자리

주요 지면
뉴스·블로그·앱 등 200만+ 파트너
소재
정적 이미지 배너, 반응형 디스플레이 광고(RDA)
목적
리마케팅, 인지 확장
통제
게재위치·주제·오디언스 수동 지정 가능
Performance Max
PMax

Google 전 채널 통합 + AI가 지면·소재·입찰 자동 배분

주요 지면
검색·쇼핑·디스플레이·YouTube·Discover·Gmail·지도 전부
소재
이미지+동영상+텍스트를 asset group으로 일괄 제출
목적
전환·매출 최대화 (하단 퍼널)
통제
지면/오디언스 직접 제어 불가. audience signal로 힌트만 제공
Demand Gen
디맨드젠

Google 소유 피드/탐색형 지면에만 집중한 수요 창출

주요 지면
YouTube Shorts·인스트림, Discover 피드, Gmail 프로모션
소재
모바일 수직 동영상 + 감각적 이미지 (소셜 광고 결)
목적
신규 수요·브랜드 발견 (상단 퍼널)
통제
유사 잠재고객·맞춤 의도 등 오디언스 지정 가능

한 문장으로 구분하기

  • GDN: “다른 사이트의 배너 자리”를 사는 캠페인
  • PMax: “Google 전 채널을 AI에 맡기는” 캠페인
  • 디맨드젠: “Shorts·Discover에서 소셜 광고처럼 수요를 만드는” 캠페인

퍼널 관점에서의 역할

퍼널 단계어울리는 유형이유
상단 — 인지/발견디맨드젠탐색 중인 사용자에게 비주얼 임팩트로 첫 접점 확보
중단 — 재방문/고려GDN (리마케팅)이미 방문한 사용자에게 외부 사이트에서 재노출
하단 — 전환 극대화PMax충분한 전환 데이터 기반으로 AI가 마지막 클로징 최적화

초보자 추천 시작 순서

  1. 검색 캠페인으로 시작 → 전환 데이터 축적
  2. 리마케팅 디스플레이 추가 → 이탈 고객 재유입
  3. 전환 데이터 충분 시 PMax 테스트
  4. 브랜드 인지 필요 시 YouTube 또는 디맨드젠 추가
  5. 모바일 앱 서비스라면 처음부터 앱 캠페인을 주축으로 운영 (검색과 병행)
이해도 체크

짧은 퀴즈 4문항

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  1. Q1. 전환 데이터가 거의 없는 초기 광고주에게 가장 적합한 캠페인 유형은?

  2. Q2. PMax와 디맨드젠이 YouTube·Discover 지면에서 겹칠 때 올바른 대응은?

  3. Q3. 디스플레이(GDN)와 디맨드젠의 가장 큰 차이는?

  4. Q4. 모바일 앱 서비스에 가장 적합한 캠페인 조합은?

유형을 이해했다면, 이들을 얼마씩 조합할지 설계합니다 → 미디어믹스 설계