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• 검색어 보고서

  · Search Terms Report 추적

  실제 입력된 검색어 목록

  키워드로 인해 광고가 노출된 "실제 검색어" 리스트. 무관 검색어를 제외 키워드로 등록하는 핵심 보고서.

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• 관심분야

  · Affinity / Affinity Audience 타겟팅

  Google 제공 오디언스 — 장기 관심사 기반

  장기간 특정 주제에 관심을 보이는 사용자(예: 여행 애호가, 피트니스 마니아). 상단 퍼널/브랜드 인지 캠페인에 적합.

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• 관찰 모드

  · Observation / 관찰 타겟팅

  오디언스 적용 방식 — 범위 제한 없이 성과만 쪼개기

  오디언스를 붙이지만 노출 범위는 좁히지 않고, 해당 오디언스의 성과만 별도 집계. 검색 캠페인에서 학습/입찰 조정 용도로 권장.

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• 광고 관련성

  · Ad Relevance 지표

  품질지수 3요소 중 검색 의도↔광고 문구 일치도

  사용자가 친 검색어와 광고 문구가 얼마나 의미적으로 일치하는지. 광고그룹을 의도별로 세분화하고 헤드라인에 키워드를 포함시키면 개선됨.

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• 광고 효력

  · Ad Strength 소재

  RSA 광고 품질 평가

  불완전/평균/양호/우수 4단계. "우수" 유지를 목표로 헤드라인 다양성과 키워드 포함 여부를 점검. 품질지수와는 다른 지표.

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• 구매의향

  · In-market / In-market Audience 타겟팅

  Google 제공 오디언스 — 적극 구매 탐색 중

  최근 특정 카테고리의 상품·서비스를 적극 탐색한 사용자. 하단 퍼널에서 효과적. 예: "SUV 구매 의향", "영어 학원 의향".

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• 구문 매치

  · Phrase Match / Phrase 타겟팅

  키워드 매치타입 중 중간 수준

  `"키워드"` 형식. 키워드 의미를 포함한 검색어에 노출. 일치보다 넓고 확장보다 좁음.

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• 노출 점유율

  · Impression Share / IS 지표

  노출될 수 있었던 기회 중 실제 노출된 비율

  캠페인이 게재 가능했던 총 기회 대비 실제 노출 비율. 예산/순위 부족으로 손실된 점유율도 별도 지표로 확인 가능.

• 디맨드젠

  · Demand Gen / Demand Generation 캠페인

  탐색/피드형 지면의 수요 창출 캠페인

  YouTube Shorts·인스트림, Discover 피드, Gmail 프로모션 탭에 이미지·동영상 소재를 노출해 신규 수요를 만드는 캠페인. 2024년 이후 Discovery 캠페인을 대체.

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• 랜딩페이지 경험

  · Landing Page Experience 지표

  품질지수 3요소 중 도착 페이지 평가

  광고-랜딩 메시지 일관성, 페이지 로딩 속도(Core Web Vitals), 모바일 친화성, 탐색 가능성·신뢰성을 종합 평가. 의도별 전용 LP가 기본.

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• 리마케팅

  · Remarketing / 리타겟팅 타겟팅

  방문 이력 있는 사용자에게 재노출

  웹사이트 방문자·구매자 목록을 기반으로 디스플레이/검색 광고를 다시 노출하는 타겟팅 전략.

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• 맞춤 세그먼트

  · Custom Segment / Custom Audience 타겟팅

  키워드·URL·앱으로 직접 만드는 오디언스

  Google 기본 오디언스가 맞지 않을 때 키워드·URL·앱·장소를 입력해 만드는 맞춤형 오디언스. 디스플레이·디맨드젠·YouTube에서 강력.

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• 미디어믹스

  · Media Mix / 미디어 믹스 캠페인

  캠페인 유형별 예산 조합 설계

  여러 캠페인 유형(검색/PMax/디스플레이/디맨드젠/YouTube 등)을 어떤 비율로 조합할지 설계하는 것. 퍼널 단계와 비즈니스 성숙도, 70/20/10 규칙이 기본 틀.

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• 변수

  · Variable 추적

  GTM에서 "어떤 값을" 전달할지 정의

  URL, 클릭 요소, 데이터 영역 변수(dlv), 쿠키, 맞춤 JavaScript 등. 태그의 입력값과 트리거의 조건값으로 쓰임.

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• 사이트링크

  · Sitelink 소재

  광고 아래에 추가되는 페이지 링크

  광고 하단에 2~8개의 추가 페이지 링크 표시. CTR 상승 효과.

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• 앱 캠페인

  · App Campaign / UAC / Universal App Campaign 캠페인

  모바일 앱 설치/참여 전용 캠페인

  Google 검색·Play 스토어·YouTube·Discover·디스플레이 네트워크에 자동 배포되는 앱 홍보 캠페인. 하위 유형: 설치(Install), 참여(Engagement), 사전 등록(Pre-registration). Firebase/SDK 전환 연동 필수.

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• 예상 CTR

  · Expected CTR 지표

  품질지수 3요소 중 예상 클릭률

  같은 키워드 경매에서 이 광고가 평균 대비 얼마나 클릭될지에 대한 예측. 과거 노출·클릭 이력 + 기기·지역 맥락 종합. "평균 이상 / 평균 / 평균 이하" 3단계 표시.

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• 일치 매치

  · Exact Match / Exact 타겟팅

  키워드 매치타입 중 가장 정밀

  `[키워드]` 형식. 키워드와 동일하거나 매우 유사한 의도의 검색어에만 노출.

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• 전환 가치

  · Conversion Value 추적

  전환에 부여된 금전적 가치

  전환당 금액을 지정하거나 구매 금액을 동적으로 전달. ROAS 입찰 전략의 필수 입력.

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• 전환 최대화

  입찰

  예산 내 전환수를 극대화하는 자동 입찰

  목표 CPA 없이 정해진 예산으로 최대한 많은 전환을 얻도록 Google이 입찰 조정.

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• 제외 키워드

  · Negative Keyword 타겟팅

  광고 노출을 막는 키워드

  무관한 검색어에 광고가 노출되지 않도록 설정. 주 1~2회 검색어 보고서로 정리하는 것이 핵심.

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• 최적화 타겟팅

  · Optimized Targeting 타겟팅

  AI가 오디언스 힌트를 확장

  디맨드젠·PMax·디스플레이에서 기본 활성. 지정한 오디언스를 신호로 삼아 유사 행동 사용자까지 자동 확장. 유사 잠재고객(Similar Audiences)의 후속 기능.

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• 카니발라이제이션

  · Cannibalization / 지면 겹침 캠페인

  같은 지면·같은 사용자에 중복 입찰

  여러 캠페인이 동일 사용자에게 경쟁해 ROI가 왜곡되는 현상. 대표 사례: PMax가 브랜드 검색을 먹어 값싼 전환을 자기 성과로 가져가는 경우.

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• 콜아웃

  · Callout 소재

  짧은 혜택 문구 확장

  클릭 불가능한 25자 이내 짧은 문구. 예) "무료 주차", "환불 보장".

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• 클릭수 최대화

  입찰

  예산 내 클릭을 극대화하는 자동 입찰

  전환 데이터가 없을 때 초기 학습을 위해 주로 사용. 트래픽 확보 목적.

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• 타겟 CPA

  · tCPA / Target CPA 입찰

  목표 CPA 기반 자동 입찰

  설정한 CPA 목표에 맞춰 Google이 자동으로 입찰가를 조정. 전환 30건 이상 축적 후 권장.

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• 타겟 ROAS

  · tROAS 입찰

  목표 ROAS 기반 자동 입찰

  설정한 ROAS 목표에 맞춰 입찰을 자동 조정. 매출 데이터(전환값)가 Ads에 연동되어야 사용 가능.

• 태그

  · Tag 추적

  GTM에서 "무엇을" 발동시킬지 정의

  사이트에서 발동되는 스크립트. Google Ads 전환 추적, GA4 이벤트, Meta 픽셀 등. 트리거(언제) × 변수(어떤 값)와 결합해 사용.

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• 트리거

  · Trigger 추적

  GTM에서 "언제" 태그를 발동시킬지 정의

  페이지 뷰, 클릭(모든 요소), 양식 제출, 스크롤 깊이, 맞춤 이벤트 등. 조건을 최대한 좁게 설정해 의도치 않은 발동을 막는 게 핵심.

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• 품질지수

  · Quality Score / QS 지표

  광고·키워드의 품질 평가 (1~10)

  예상 CTR, 광고 관련성, 랜딩페이지 경험 3요소로 결정. 높을수록 같은 순위를 더 낮은 CPC로 유지.

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• 확장 매치

  · Broad Match / Broad 타겟팅

  가장 넓은 키워드 매치타입

  기호 없이 키워드만 입력. 관련 의미·동의어·관련 검색어까지 광범위하게 매칭. 스마트 입찰과 함께 사용 권장.

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• Core Web Vitals

  · 코어 웹 바이탈 지표

  랜딩페이지 속도·안정성의 3대 지표

  LCP(최대 콘텐츠 표시, 2.5초 이내), CLS(레이아웃 이동, 0.1 이하), INP(상호작용 반응, 200ms 이하). PageSpeed Insights에서 측정. 랜딩페이지 경험의 핵심 요소.

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• CPA

  · 전환당 비용 지표

  전환당 비용 (Cost Per Acquisition)

  전환 1건을 얻기 위해 든 광고비. CPA = 총 비용 ÷ 전환수. 목표 CPA 이하로 유지하는 것이 핵심.

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• CPC

  지표

  평균 클릭 단가 (Cost Per Click)

  광고 클릭 1회당 지불하는 평균 비용. 품질지수가 높으면 같은 순위를 더 낮은 CPC로 유지할 수 있음.

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• CPM

  지표

  1,000회 노출당 비용

  Cost Per Mille. 디스플레이·동영상 캠페인의 노출 기반 과금 단위.

• CTR

  · 클릭률 지표

  클릭률 (Click-Through Rate)

  광고가 노출된 횟수 대비 클릭된 비율. CTR = 클릭 ÷ 노출. 검색 캠페인에서 3~5% 이상이면 양호.

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• Customer Match

  · 고객 일치 / 고객 매치 타겟팅

  1st-party 고객 데이터 기반 타겟팅

  보유한 이메일/전화번호를 SHA-256 해시로 업로드해 Google 사용자와 매칭. LTV 구간별 입찰 차등, 제외 오디언스 구성에 활용.

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• CVR

  · 전환율 지표

  전환율 (Conversion Rate)

  클릭 대비 전환 비율. CVR = 전환 ÷ 클릭. 검색 캠페인에서 3~5% 이상이면 양호.

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• dataLayer

  · 데이터 레이어 / 데이터 영역 추적

  웹페이지와 GTM 사이의 "계약" 객체

  개발자가 window.dataLayer.push({...})로 이벤트·값을 쌓고, GTM이 그 값을 읽어 태그/트리거에 활용. SPA·AJAX·동적 결제값 전달의 표준.

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• DKI

  · Dynamic Keyword Insertion / 동적 키워드 삽입 소재

  검색어를 광고 헤드라인에 자동 삽입

  `{KeyWord:기본값}` 구문으로 검색어를 광고에 자동 반영. 관련성↑. 남용 시 문맥 어색해지므로 핵심 헤드라인 1개에만 제한적 사용.

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• Enhanced Conversions

  · 강화된 전환 추적

  해시된 사용자 데이터 기반 전환 매칭

  쿠키 대신 SHA-256 해시 처리된 이메일·전화번호를 전송해 Google 계정 사용자와 매칭. iOS ITP·쿠키 소실에도 전환을 집계 가능. GTM에서 자동 해시 옵션 사용 권장.

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• GA4

  추적

  Google Analytics 4

  이벤트 기반 차세대 Google Analytics. Google Ads와 양방향 연동되어 전환/오디언스 공유.

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• GTM

  · Google Tag Manager / 태그매니저 추적

  태그 관리 도구

  웹사이트 코드에 직접 손대지 않고 마케팅·분석 태그(Ads, GA4 등)를 관리·배포할 수 있는 도구.

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• PMax

  · Performance Max 캠페인

  통합 성과 최대화 캠페인

  Google 전 채널(검색, 디스플레이, YouTube, Gmail, Discover, 지도)에 AI가 자동 배분하는 캠페인 유형. 충분한 전환 데이터 필요.

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• ROAS

  지표

  광고비 대비 매출 (Return On Ad Spend)

  ROAS = 매출 ÷ 광고비 × 100 (%). 100%는 손익분기. 이커머스에서 핵심 지표.

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• RSA

  · 반응형 검색 광고 소재

  Responsive Search Ads

  여러 헤드라인(최대 15개)과 설명(최대 4개)을 조합해 Google AI가 사용자별 최적 광고를 자동 구성하는 검색 광고 형식.

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• Transaction ID

  · 주문 ID / 트랜잭션 ID 추적

  전환 중복 방지용 고유 ID

  같은 구매가 새로고침·뒤로가기로 두 번 집계되는 것을 막기 위해 주문 고유 ID를 전환 태그에 전달. Google Ads가 동일 ID 전환을 자동 중복 제거.

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